2016年觀光節慶祝大會今天在台北圓山大飯店舉行。去（104）年來台旅客突破千萬人次，
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，邁入全新里程碑，
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，總統馬英九出席時特別感謝全體觀光從業人員，
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，並指出台灣觀光要朝「質量優化、價值提升」的方向努力，
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，呼籲政府及民間業者共同增加投資、品質與價值。馬英九表示，
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，來台旅客人次從民國97年的384萬人次，
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，每年以增加上百萬人次的速度大幅成長，
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，至去（104）年為止，
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，已突破千萬人次，
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，達到1，043萬人次。馬英九說，全球觀光發展重心逐漸轉向亞洲，而台灣觀光要更進一步發展的關鍵就是「品質」，期許政府與民間業者必須齊力增加投資、品質及價值，帶動觀光業邁向價值經濟。交通部次長曾大仁也指出，未來交通部將致力於打造優質的公共運輸與智慧友善的旅遊環境。持續與部會及產業各界合作，從既有的「點」、「線」擴大至「面」，積極以「觀光」做為「整合平臺」，積極推動產業制度變革、營造良好投資環境、鼓勵產業創新升級、提高附加價值。今年觀光節慶祝大會共計頒發「臺灣觀光貢獻獎」、「觀光遊樂業督導考核競賽獎」、「優良觀光產業團體獎」、「優良觀光產業獎」、「熱心觀光事業團體及個人獎」、「優良觀光產業從業人員獎」等六大獎項，國內外共有169個得獎團體與個人。(工商即時)，