日劇、漫畫加持!從文化創意看日本的農業行銷

日劇《小海女》受歡迎,

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,連帶帶動當地觀光產業。介紹農業的意涵與農人的辛勞和偉大。 (圖取自NHK官網)

新北市綠色生活館21日舉辦「從文化創意看日本的農業行銷」講座,

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,講者尹章中先生講述日本這幾年如何藉由《小海女》、《拿破崙之村》,

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,還有《銀之匙》、《小森食光》等知名的日劇與電影,

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,介紹農業的意涵與農人的辛勞和偉大,

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,讓收看的民眾從輕鬆、娛樂的角度體驗農業,

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,進而將對戲劇與演員的喜愛轉變成對於產地與產業的支持,

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,藉此振興日本在地農業的發展。

新北市綠色生活館21日邀請尹章中先生談「從文化創意看日本的農業行銷」。(新北市農業局提供)

尹章中先生表示,

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,這些作品其實就是在推廣「里山倡議」、「身土不二」,

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,或是常聽見的「食養運動」、「食農教育」,這些理念強調人與土地密不可分,而且是一種基本價值、生活態度以及全民運動!在日本政府的強力鼓動下,2010年10月召開的聯合國《生物多樣性公約》第10屆締約方大會通過了「里山倡議」。里山一詞是指環繞在村落周圍的山、林和草原,是一種包含社區、森林與農業的混合型地景,強調在生活與生產之外,生態更是不可或缺的一環,整合傳統生態學知識與現代科學,讓生態系達到永續、公平的惠益功能,才能實現人類與環境共存共榮的目標。鄰近的韓國,在同樣的理念驅使下,則是非常崇尚「身土不二」的觀念。身土不二源自佛語,指「身」與「土」兩者無法分開,為因果報應之意,其中「身」代表至今行為的結果,而「土」則指涉身處的環境,後來衍生成為支持在地與季節食材的口號,即順應自然而生活的一種精神。新北市政府農業局表示,農業局除了輔導有機農業,更長期提倡友善耕作,希望農友的產品不論是對消費者、對這片土地都能問心無愧;農業局也鼓勵消費者用心挑選健康的農產品、支持友善耕作的農民,利用這樣的「唯心運動」,讓雙方的互惠能夠演變成永續發展的利他機制。而農業局近幾年創造如新北好茶、新北健康三寶、小農鮮鋪、萬里蟹等農業品牌,利用品牌行銷與文創發展加強推廣這些友善的在地食材,也期望未來能透過更多不一樣的管道,讓大家認識身土不二的國際價值觀。(中時電子報)

新北市綠色生活館舉辦「從文化創意看日本的農業行銷」講座,活動熱烈。(新北市農業局提供),

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