大陸過去對版權觀念不重視，
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，許多影音網站縱容盜版電影、影集擴散傳播，
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，但近年各大網站轉型，
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，不僅願花大錢購買版權，
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，還搖身一變成為正版的捍衛者，
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，如此不僅可體現尊重智慧財產權，
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，也獲得更高的廣告收益。
路透6日報導，大陸目前最大的網路影音企業優酷土豆，曾經是盜版好萊塢大片的天堂，也給韓國肥皂劇造成重創，但該公司最終意識到盜版其實並不划算。
建好名聲 賺廣告收入
現在優酷土豆在授權許可方面的年度支出超過10億元（人民幣，下同），為的是能播放正版電影和美國戲劇，而且該公司還因此出現有史以來首個季度淨利。優酷土豆在大陸線上影音市場占有率近3分之1。
廣告商願意向正版內容投錢，加上線上影音的興盛，也為這些企業提供動力。根據位於北京的互聯網研究公司艾瑞諮詢統計，今年大陸線上影音市場預計增長逾33%，年營收預估達123億元。
優酷土豆雇用網路偵探，隨時在各網站上查找盜版內容，凸顯他們希望通過打擊盜版，獲得更高的廣告收入並與外國傳媒企業建立良好關係。
用戶上傳 企業吃官司
以前大陸的影音網站充斥著盜版電影和電視節目，通常都是用戶上傳的。企業也經常為侵犯版權而相互控告。
優酷土豆和百度發給路透的電子郵件聲稱，對於各自網站上的盜版內容，他們從來都不是睜一隻眼閉一隻眼，也從來沒有故意上傳未經授權的內容。百度是搜索引擎，在大陸線上影音市場占有率僅次於優酷土豆。
對於這些在授權內容上大舉投錢的線上影音企業而言，盜版有吃官司的風險，還蠶食他們的廣告收入。捍衛正版可賺得名聲，又增加合法廣告收入。
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